Carlsberg encourage la pratique du football grâce à une campagne innovante

Carlsberg a lancé une initiative pour enrayer le déclin de la pratique du football chez les adultes. Des études récentes indiquent que si 73 % des adultes prévoient de regarder du football cet été, 31 % n'y ont pas joué depuis plus de six mois. Les principales raisons invoquées sont le manque de temps, d'équipe et d'espace.

En réponse, Carlsberg a installé des « affiches de but » dans plusieurs villes du pays, transformant ainsi des espaces urbains en terrains de football improvisés. Ces installations visent à raviver la passion du public pour le football. Cette initiative s'inscrit dans l'objectif de Carlsberg d'élargir l'accès à des expériences divertissantes et est en lien avec sa stratégie de sponsoring auprès de l'UEFA.

Lynsey Woods, directrice mondiale de la marque Carlsberg, a souligné que la campagne visait à raviver le plaisir du jeu. Les affiches « But » sont visibles dans certains lieux comme Londres et Manchester, incitant à des parties improvisées.