La marque de beauté LUX lance l'initiative #LUXMyWill

LUX, en collaboration avec VML Singapour, lance #LUXMyWill, transformant la tendance beauté virale #BuryMeInThis en déclaration légale. Cette initiative permet aux femmes de formaliser leurs expressions de style personnel en ligne. LUX souhaite ainsi reconnaître durablement les choix stylistiques des femmes.

Cette tendance est née sur TikTok et Instagram, où des femmes dévoilent le look qu'elles souhaitent laisser. LUX s'est associé à des experts juridiques pour formaliser ces déclarations et leur conférer une valeur durable. Les participantes peuvent ainsi immortaliser le look choisi, qui deviendra une affirmation permanente de leur identité.

Chaque déclaration transforme un style individuel en une composante d'un mouvement culturel plus vaste. #LUXMyWill illustre que la beauté est plus qu'éphémère : c'est une expression durable. Cette initiative souligne la conviction de LUX que la beauté est un trait personnel essentiel.