Tonies SE : Croissance mondiale et expansion de la portée du contenu

Tonies SE a tenu sa première Journée des investisseurs, dévoilant ses plans stratégiques de croissance à long terme. Visant à doubler son chiffre d'affaires d'ici l'exercice 2030, l'entreprise ambitionne de réaliser plus de 1,4 milliard d'euros de recettes, en misant sur de nouveaux marchés et le lancement de nouveaux produits. Actuellement, la Toniebox bénéficie d'une forte visibilité, et chaque vente génère en moyenne une vingtaine de ventes de figurines sur plusieurs années.

Malgré une large distribution aux États-Unis via des partenaires comme Amazon et Walmart, le taux de pénétration dans les foyers américains n'atteint que 12 %, contre 58 % dans la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse). Cela laisse entrevoir un potentiel de croissance important, d'autant plus que les Tonies sont le deuxième jouet préscolaire le plus vendu aux États-Unis. De nouveaux lancements sur le marché sont prévus d'ici la fin de l'exercice 2027, ce qui permettra à la marque d'étendre sa présence à l'international.

Tonies SE a annoncé un nouveau produit, la « Toniebox lite », dont la sortie est prévue plus tard cette année. Ce produit vise à élargir le marché grâce à son prix abordable et à la diversification de ses usages. Une marge d'EBITDA ajustée comprise entre 16 % et 18 % d'ici l'exercice 2030, contre 8,6 % en 2025, est prévue grâce à des gains d'efficacité et à une croissance stratégique.

De plus, Tonies s'associe à la BBC pour intégrer la série à succès Bluey à sa plateforme, enrichissant ainsi son offre de contenus. Ces initiatives s'inscrivent dans la volonté de Tonies de devenir une référence mondiale sur le marché, générant d'importants revenus.